Banana Peel – Identidade visual e posicionamento para marca de meias e roupas íntimas com propósito sustentável
Projeto realizado para Banana Peel através da agência Xpand. A marca foi pensada para um público global (cliente residente em Londres), com foco em moda sem gênero, conforto e sustentabilidade.
Contexto & Desafio
A proposta da marca era lançar uma linha de meias e roupas íntimas com pegada sustentável — desde materiais até embalagem, comunicação e identidade visual.
O desafio era construir uma identidade que transmitisse ao mesmo tempo “leveza e descontração” (pelo nome “Banana Peel”) e “consciência ambiental / responsabilidade socioambiental / consumo consciente” — fugindo dos clichês de moda “rápida” e do padrão massificado.
Era necessário criar uma marca sem gênero, inclusiva, com apelo visual universal — que conseguisse dialogar com consumidores conscientes, urbanos, e com sensibilidade estética.
Meu papel / processo criativo
Atuei como diretora de arte e designer de marca — cuidando do naming (Banana Peel), da concepção de identidade visual, curadoria estética, paleta de cores, tipografia, design do logotipo e demais elementos visuais da marca.
Desenvolvi a identidade considerando todos os pontos de contato da marca — desde a comunicação digital até as embalagens, texturas, materiais gráficos e aplicações práticas — para garantir coerência estética e narrativa de marca.
Pensei a marca com uma linguagem visual divertida, leve e contemporânea: isso ajuda a reforçar o caráter sem gênero e inclusivo, e ao mesmo tempo comunica um posicionamento consciente e moderno.
Busquei equilíbrio entre minimalismo e personalidade: simplicidade nas formas, mas com identidade forte e memorável — para que a marca se destacasse mesmo em um nicho competitivo.
Conceito & proposta de valor da Banana Peel
Sustentabilidade + Consciência: a marca comunica um compromisso real com práticas sustentáveis — não apenas no produto final, mas em toda a identidade visual e comunicação, evidenciando responsabilidade socioambiental. Isso gera credibilidade e empatia com um público consciente. Isto está em linha com o que estudos de “branding sustentável” apontam como diferencial competitivo e valor agregado ao consumidor.
Inclusividade e liberdade de gênero: ao posicionar Banana Peel como uma marca sem gênero (gender-free), o branding reflete valores contemporâneos de diversidade e representatividade — tornando a marca mais aberta, acolhedora e alinhada com o público moderno.
Identidade visual marcante e divertida: o nome “Banana Peel” já traz leveza e humor — o design atua para reforçar essa personalidade, gerando memorabilidade e estabelecendo uma conexão mais emocional com o público.
Coerência e consistência em todos os pontos de contato: desde o logotipo até embalagens e comunicação digital — tudo tem coerência estética e narrativa, o que fortalece a percepção de marca séria, consciente e pensada com cuidado.
Diferenciais e impacto (potencial) do projeto
Demonstração de que moda íntima e básica — que muitas vezes é vista como utilitária — pode ter uma identidade forte, consciente e moderna. Banana Peel transforma “essencial” em “proposital, com valores e identidade”.
Marca pronta para comunicação global: por ter sido pensada para cliente internacional, com estética universal e posicionamento gender-free, facilita expansão e aceitação em mercados diversos.
Branding alinhado a propósito — algo cada vez mais valorizado no setor de moda. Marcas que mostram responsabilidade ambiental, transparência e valores têm ganhado destaque.
Criação de storytelling de marca: ao apresentar nome + conceito + valores + estética, Banana Peel não é só um produto, é uma narrativa — o que ajuda a construir comunidade e identificação com o público.
Conclusão / Takeaway
O case Banana Peel evidencia minha capacidade de criar marcas com propósito — unindo direção de arte, estética, consciência sustentável e posicionamento estratégico. A marca representa mais do que meias ou underwear: representa valores, estilo de vida e identidade visual coerente. Esse projeto mostra que posso desenvolver marcas completas e contemporâneas, prontas para dialogar com o mundo atual: sem gênero, consciente, estética e emocionalmente forte.
Agência - Xpand / Direção de Arte - Natália Lima
