BV — Campanha “Benefícios do Cartão BV” — Key visual & desdobramentos digitais
Contexto & desafio
O projeto tinha como objetivo promover o cartão BV e comunicar ao público os benefícios associados: vantagens exclusivas, facilidades de pagamento e acesso a ofertas, de forma clara e atrativa.
Necessitávamos transformar um produto financeiro relativamente abstrato (cartão de crédito/benefícios) em uma comunicação visual acessível, emocional e de confiança — algo que o público entendesse rapidamente e se sentisse seguro para contratar.
O desafio também incluía criar uma linguagem visual que funcionasse bem em diferentes formatos digitais (redes sociais, anúncios, banners), mantendo coerência e identidade, e gerando impacto imediato no feed.
Minha abordagem — Criação dos key visuals (KV) e adaptação para múltiplos canais
Para responder a esse desafio:
Desenvolvi o Key Visual (KV) da campanha: uma peça central que sintetiza visual e mensagem — com cores, tipografia e composição pensadas para transmitir segurança, modernidade, clareza e atratividade. O KV funciona como “âncora visual” da campanha.
A partir do KV, elaborei os desdobramentos para diversos formatos digitais: posts para redes sociais, anúncios (ads), materiais gráficos, garantindo consistência visual independente do canal. Esta adaptação para múltiplos formatos é essencial para uma campanha impactante e coerente.
Combinei elementos visuais (cores, imagens ou ilustrações, tipografia) e mensagem clara/objetiva — de modo que a oferta de benefícios do cartão fosse transmitida de forma rápida e compreensível, com apelo emocional + racional (valor, confiança, praticidade).
Solução visual & narrativa da campanha
O KV central cristaliza a proposta da campanha: transmitir valor + benefício + segurança, de modo visualmente limpo e impactante. Ele facilita a comunicação da proposta de valor de forma imediata — essencial quando o público vê um anúncio e decide se interessa ou não.
As peças desdobradas mantêm coerência estética e de mensagem — independentemente de estarem em feed, stories ou anúncio, o usuário reconhece a campanha como unidade, reforçando identidade e autoridade visual.
A comunicação apela tanto ao desejo quanto à necessidade: mostra os benefícios práticos (descontos, vantagens, facilidade) de forma visual clara; e ao mesmo tempo comunica uma promessa de valor — economia, conveniência, exclusividade.
Proposta de valor & impacto esperado
Transformar um produto financeiro (cartão/benefício) em produto de desejo e relevância imediata, facilitando a compreensão para o público — o que aumenta chances de conversão.
Com um KV bem estruturado e adaptável, padronizar a comunicação e tornar a campanha escalável: novos materiais, canais e formatos podem ser criados mantendo a coerência visual e de mensagem.
Fortalecer a percepção da marca como atual, confiável e centrada no cliente — diferencial importante para empresas que oferecem serviços financeiros ou de benefícios.
Por que esse case é um bom diferencial no portfólio
Mostrar que domino não apenas “design gráfico bonito”, mas entendo de comunicação estratégica, conversão e adaptabilidade de campanhas — habilidade essencial para cargos de direção de arte, social media ou design digital.
Demonstra capacidade de criar desde o insight visual (KV) até a execução e adaptação — fechamento completo de ciclo criativo + produção.
Evidencia sensibilidade para transformar serviços — que às vezes são abstratos — em peças visuais claras, atrativas e funcionais, com apelo emocional e racional.
Conclusão
O case “Benefícios do Cartão BV” comprova minha habilidade de desenvolver campanhas completas — desde o conceito criativo até a entrega prática — com foco em clareza, impacto visual e resultado. Ele mostra que posso atender demandas de branding e marketing digital com profundidade, visão estratégica e execução coesa, entregando soluções visuais que funcionam de verdade para fintechs ou serviços financeiros.
Cliente: BV
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Agência: MRM Brasil
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Agência: MRM Brasil
