Banco BV | Credit Card Benefits Campaign – Key Visual & Digital Adaptations
Context & Challenge
The objective of this project was to promote Banco BV's credit card and communicate its benefits, including exclusive offers, flexible payment options, and additional advantages, through clear and engaging visual communication.
The challenge was to transform a financial product, often perceived as complex or intangible, into an accessible and compelling campaign that audiences could quickly understand and trust.
The project also required a cohesive visual language that could be adapted across multiple digital formats, including social media, digital advertising, and banners, while maintaining brand consistency and capturing attention in competitive digital environments.
My Approach | Key Visual Development & Multichannel Adaptations
I was responsible for developing the campaign's key visual (KV), establishing the central creative direction and visual concept that would connect all campaign materials.
My approach focused on combining visual clarity, brand consistency, and audience engagement to communicate the credit card's benefits effectively.
The creative process included:
Key Visual Development: Creating the campaign's core visual concept, using color, typography, and composition to convey trust, modernity, clarity, and visual appeal.
Digital Campaign Adaptations: Extending the key visual into multiple digital formats, including social media posts, digital ads, banners, and supporting graphic assets, ensuring consistency across different platforms.
Visual Hierarchy & Messaging: Combining imagery, graphic elements, typography, and concise messaging to make the card's benefits immediately understandable.
Brand Alignment: Maintaining consistency with Banco BV's established visual identity while developing an engaging and contemporary campaign aesthetic.
Visual Direction & Campaign Storytelling
A Clear & Impactful Key Visual
The key visual served as the campaign's creative foundation, communicating its central proposition through a cohesive combination of value, benefits, and trust.
The composition was designed to deliver an immediate visual message, particularly in digital environments where audiences make quick decisions about whether to engage with content.
Consistent Communication Across Digital Channels
All creative adaptations followed the same visual direction, ensuring that the campaign remained recognizable across social media feeds, stories, digital ads, and banners.
This consistency reinforced the connection between individual assets and the broader campaign identity.
Balancing Emotional & Rational Appeal
The visual communication highlighted practical benefits such as discounts, convenience, and exclusive offers while reinforcing the perceived value of the credit card.
The goal was to create a balance between rational decision-making factors and an engaging, approachable brand experience.
Accessible Financial Communication
By prioritizing clear typography, structured layouts, and straightforward messaging, the campaign made financial benefits easier to understand without overwhelming the audience with unnecessary complexity.
Creative Value & Potential Business Impact
Making Financial Products More Accessible
The campaign translated credit card features and benefits into engaging visual communication, helping audiences understand the product's relevance to their everyday needs.
Scalable Creative Execution
The adaptable key visual provided a consistent foundation for producing additional campaign assets across different channels and formats without compromising brand recognition.
Strengthening Brand Perception
The visual direction was designed to reinforce Banco BV's positioning as a modern, trustworthy, and customer-oriented financial institution.
Supporting Marketing & Conversion Objectives
By combining benefit-driven messaging, clear visual hierarchy, and recognizable branding, the campaign was designed to encourage engagement and support customer acquisition efforts.
Portfolio Relevance | Key Strengths
This project highlights my ability to combine creative execution with strategic communication objectives within the financial services industry.
It demonstrates several core competencies:
Strategic Art Direction: Translating business and marketing objectives into cohesive visual concepts.
End-to-End Campaign Development: Managing the creative process from initial key visual development to final digital adaptations.
Multichannel Brand Consistency: Maintaining a unified visual identity across different platforms, formats, and communication touchpoints.
Financial Product Communication: Simplifying complex or intangible product benefits through accessible, visually engaging design.
Conversion-Oriented Creative Thinking: Structuring visual communication to support audience understanding, engagement, and marketing goals.
Conclusion | Key Takeaways
The Banco BV Credit Card Benefits campaign demonstrates my ability to develop cohesive digital campaigns, from the initial creative concept to execution across multiple formats.
By combining strategic art direction, clear messaging, and consistent visual design, the project translates financial product benefits into accessible and engaging communication.
Ultimately, this case reflects my approach to digital art direction: creating scalable visual systems that balance aesthetic quality, brand consistency, audience relevance, and business objectives, particularly within the financial services and fintech sectors.
BV — Campanha “Benefícios do Cartão BV” — Key visual & desdobramentos digitais
PT-BR
Contexto & desafio
O projeto tinha como objetivo promover o cartão BV e comunicar ao público os benefícios associados: vantagens exclusivas, facilidades de pagamento e acesso a ofertas, de forma clara e atrativa.
Necessitávamos transformar um produto financeiro relativamente abstrato (cartão de crédito/benefícios) em uma comunicação visual acessível, emocional e de confiança — algo que o público entendesse rapidamente e se sentisse seguro para contratar.
O desafio também incluía criar uma linguagem visual que funcionasse bem em diferentes formatos digitais (redes sociais, anúncios, banners), mantendo coerência e identidade, e gerando impacto imediato no feed.
Minha abordagem — Criação dos key visuals (KV) e adaptação para múltiplos canais
Para responder a esse desafio:
Desenvolvi o Key Visual (KV) da campanha: uma peça central que sintetiza visual e mensagem — com cores, tipografia e composição pensadas para transmitir segurança, modernidade, clareza e atratividade. O KV funciona como “âncora visual” da campanha.
A partir do KV, elaborei os desdobramentos para diversos formatos digitais: posts para redes sociais, anúncios (ads), materiais gráficos, garantindo consistência visual independente do canal. Esta adaptação para múltiplos formatos é essencial para uma campanha impactante e coerente.
Combinei elementos visuais (cores, imagens ou ilustrações, tipografia) e mensagem clara/objetiva — de modo que a oferta de benefícios do cartão fosse transmitida de forma rápida e compreensível, com apelo emocional + racional (valor, confiança, praticidade).
Solução visual & narrativa da campanha
O KV central cristaliza a proposta da campanha: transmitir valor + benefício + segurança, de modo visualmente limpo e impactante. Ele facilita a comunicação da proposta de valor de forma imediata — essencial quando o público vê um anúncio e decide se interessa ou não.
As peças desdobradas mantêm coerência estética e de mensagem — independentemente de estarem em feed, stories ou anúncio, o usuário reconhece a campanha como unidade, reforçando identidade e autoridade visual.
A comunicação apela tanto ao desejo quanto à necessidade: mostra os benefícios práticos (descontos, vantagens, facilidade) de forma visual clara; e ao mesmo tempo comunica uma promessa de valor — economia, conveniência, exclusividade.
Proposta de valor & impacto esperado
Transformar um produto financeiro (cartão/benefício) em produto de desejo e relevância imediata, facilitando a compreensão para o público — o que aumenta chances de conversão.
Com um KV bem estruturado e adaptável, padronizar a comunicação e tornar a campanha escalável: novos materiais, canais e formatos podem ser criados mantendo a coerência visual e de mensagem.
Fortalecer a percepção da marca como atual, confiável e centrada no cliente — diferencial importante para empresas que oferecem serviços financeiros ou de benefícios.
Por que esse case é um bom diferencial no portfólio
Mostrar que domino não apenas “design gráfico bonito”, mas entendo de comunicação estratégica, conversão e adaptabilidade de campanhas — habilidade essencial para cargos de direção de arte, social media ou design digital.
Demonstra capacidade de criar desde o insight visual (KV) até a execução e adaptação — fechamento completo de ciclo criativo + produção.
Evidencia sensibilidade para transformar serviços — que às vezes são abstratos — em peças visuais claras, atrativas e funcionais, com apelo emocional e racional.
Conclusão
O case “Benefícios do Cartão BV” comprova minha habilidade de desenvolver campanhas completas — desde o conceito criativo até a entrega prática — com foco em clareza, impacto visual e resultado. Ele mostra que posso atender demandas de branding e marketing digital com profundidade, visão estratégica e execução coesa, entregando soluções visuais que funcionam de verdade para fintechs ou serviços financeiros.
Cliente: BV
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Agência: MRM Brasil
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Agência: MRM Brasil
