BV — Campanha “Financiamento & Crédito”
Contexto & Desafio
A BV precisava comunicar seu portfólio de crédito/financiamento de forma ampla: transmitir ao público que o banco oferece soluções de crédito, financiamento e facilidades, de modo acessível e confiável. Isso ajuda a reforçar sua posição de marca no segmento financeiro/consumo.
O desafio era transformar conceitos financeiros — que costumam ser vistos como “frios” ou “abstratos” — em uma campanha visual clara, confiável e com apelo emocional, capaz de gerar desejo e proximidade com o público.
Era essencial criar uma identidade e peças que funcionassem bem em diversos formatos: anúncios, mídia digital, redes sociais, possivelmente material institucional — mantendo coerência visual e comunicativa mesmo com o público diversificado da BV.
Minha abordagem — criação do Key Visual (KV) e desdobramentos visuais
Desenvolvi o Key Visual (KV) da campanha — a peça central que sintetiza a proposta de crédito/financiamento do BV: visual, mensagem e sentimento em um único conceito que comunica clareza, credibilidade e benefício. A partir do KV, criei os desdobramentos para diferentes canais e formatos: digital, anúncios, posts, banners — garantindo que a campanha mantivesse consistência visual independentemente de onde fosse veiculada. Pensei a comunicação com foco em: hierarquia clara de mensagem + call to action forte + visual acessível e confiável — priorizando legibilidade e impacto imediato, essenciais para campanhas de serviços financeiros. Estratégias como essas ajudam a tornar comunicações financeiras mais amigáveis e eficazes.
Mantive uma estética que equilibra profissionalismo (para transmitir segurança/credibilidade) com acessibilidade e apelo emocional — o que ajuda o público a se sentir acolhido e confiante para consumir o serviço.
Solução Visual & Narrativa da Campanha
O KV funciona como âncora da campanha: comunica imediatamente a oferta de financiamento/crédito, com elementos visuais que reforçam confiança, clareza e valor — facilitando a compreensão da proposta pelo público. As peças derivadas mantêm coesão estética e de mensagem: independentemente do meio (rede social, anúncio, banner), o público reconhece a campanha como parte da comunicação do BV, fortalecendo brand awareness e identidade. A narrativa visual busca traduzir um produto financeiro em uma promessa de realização — mostrando que o crédito/financiamento do BV não é apenas transação, mas ferramenta de conquista, planejamento ou sonho, o que humaniza o serviço.
Design pensado para converter: desde a clareza da oferta até a chamada para ação, facilitando que o público entenda os benefícios e se interesse rapidamente — fundamental em campanhas financeiras onde tempo de atenção e confiança contam muito.
Valor entregue & impacto esperado
Transformar um produto típico de banco/finanças em algo mais humano, acessível e desejável — o que amplia o alcance da campanha e aproxima a marca de públicos diversos. Coerência visual em múltiplos pontos de contato, fortalecendo a identidade de campanha e da marca, o que contribui para percepção de confiabilidade e profissionalismo. Potencial para melhorar conversão — ao comunicar de maneira clara os benefícios e tornar a oferta mais compreensível e atraente. Demonstração de que você domina criação estratégica + design visual + adaptação multiplataforma — habilidades valiosas para comunicação de marcas financeiras ou de grande porte.
Conclusão / Takeaway
Esse case para BV prova que posso transformar conceitos financeiros complexos em comunicação visual eficiente, clara e humana — unindo estratégia, estética e usabilidade. Ele mostra que, como designer + diretor de arte, sou capaz de entregar campanhas completas: do insight criativo até a execução, com foco em resultado e identidade.
Cliente: BV
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Marília Castro
Agência: MRM Brasil
