Cerveja Cassandra — Identidade Visual para marca artesanal
Contexto & Desafio
O mercado de cervejas artesanais é competitivo e muitas vezes carrega estereótipos — por décadas, bebida alcoólica (especialmente cerveja) foi associada a um público majoritariamente masculino. Para uma marca nova, havia o desafio de desconstruir esse estigma.
O objetivo da Cassandra era ser uma cerveja que qualquer pessoa pudesse apreciar — independente de gênero, estilo de vida ou expectativas de “masculinidade / feminilidade”. Ou seja: criar uma marca aberta, democrática, acolhedora e moderna.
Era necessário projetar uma identidade visual que comunicasse qualidade, leveza e acessibilidade — sem cair em clichês de cerveja “masculina” ou “feminina”, evitando símbolos ou linguagem visual polarizados.
Minha abordagem — conceito, processo criativo e decisões estratégicas
Estudei o universo das cervejas artesanais e as tendências de mercado que valorizam autenticidade, design refinado e identificação além de estereótipos. Marcas de cerveja artesanal bem-sucedidas costumam apostar num design de embalagem + identidade visual cuidadosos, que conectem com o público pelo estilo, não por gênero.
Defini uma identidade visual neutra e versátil: paleta de cores, tipografia e estilo gráfico pensados para transmitir qualidade, modernidade e acolhimento — ao mesmo tempo em que evitam clichês visuais ligados a “publicidade de cerveja tradicional”.
Criei o logotipo / símbolo e o sistema visual da marca considerando aplicações variadas (rótulos, garrafas ou latas, materiais de comunicação, web/social, possivelmente merchandising), garantindo que a marca se comunique de forma coerente em todos os pontos de contato — essencial para cervejas artesanais que dependem de percepção estética + qualidade.
A proposta de branding parte da premissa de inclusão e democratização: a marca fala com “todo mundo que gosta de cerveja” — e a identidade visual precisa transmitir acolhimento, acolhida, celebração, com personalidad e sem exclusões.
Solução Visual & Conceito da Marca
A identidade da Cassandra transmite simplicidade, elegância e universalidade — com design clean, elementos gráficos neutros e uma estética que não se prende a estereótipos visuais de gênero ou “masculinidade cervejeira”.
O rótulo / embalagem foi pensado para ser atrativo visualmente e ao mesmo tempo sofisticado — com atenção à combinação de cores, tipografia e composição gráfica, de modo a se destacar em prateleiras e ao mesmo tempo comunicar autenticidade artesanal. Isso é importante: no mercado de cervejas artesanais, o design da embalagem é parte essencial do apelo da marca.
A comunicação de marca aposta no conceito de inclusão — a Cassandra é para quem aprecia uma boa cerveja, sem “rótulos”, com liberdade de gosto e identidade aberta. A linguagem visual conversa com essa proposta, transmitindo acolhimento, qualidade e proximidade.
Valor Agregado & Diferenciais do Projeto
A marca rompe com estereótipos de gênero — o que pode abrir o público para mulheres, pessoas não-binárias e qualquer pessoa que goste de cerveja, cumprindo um papel importante de democratização do consumo. Esse tipo de posicionamento pode ser um diferencial competitivo no segmento artesanal.
A identidade visual cuidadosa e neutra ajuda a que a cerveja seja percebida como acessível e de qualidade — não apenas “mais uma cerveja artesanal”, mas uma marca pensada para ser relevante e inclusiva.
Com branding bem definido e coerente, a Cassandra tem potencial para se destacar em prateleiras e no mercado, atraindo um público mais diverso e consciente — o que pode aumentar alcance e fidelidade.
O case demonstra minha capacidade de trabalhar com brief sensível, equilibrando estética, conceito e propósito — algo que agrega muito valor ao meu portfólio como designer e estrategista de marca.
Conclusão / Takeaway
O projeto da Cerveja Cassandra evidencia minha habilidade de criar identidades visuais modernas, inteligentes e conscientes — marcas que vão além do rótulo, e falam de valores, inclusão e diversidade. Traduzir a ideia de “cerveja para todos” em um design coerente, sofisticado e acolhedor mostra maturidade criativa e sensibilidade mercadológica. Este case reforça que sei conceber branding não apenas bonito, mas carregado de significado, relevância e propósito.
