Extra Hypermarkets & Itaúcard | Extra Credit Card Campaign
Context & Challenge
EN-US
Extra Hypermarkets aimed to promote its new co-branded credit card in partnership with Itaúcard, attracting customers through exclusive benefits such as supermarket discounts, movie ticket offers, and additional rewards.
The campaign needed to communicate these benefits clearly and effectively, generating interest and encouraging credit card applications, particularly through digital and social media channels. The main challenge was to transform a financial product offering into a compelling visual campaign that highlighted immediate customer value while maintaining consistency with Extra's established brand identity.
My Approach | Art Direction, Key Visual & Creative Adaptations
I was responsible for developing the campaign's key visual (KV), establishing the central creative concept and visual direction that would connect all campaign materials.
The creative process focused on translating the card's benefits into accessible, engaging, and conversion-oriented visual communication.
My responsibilities included:
Key Visual Development: Creating the campaign's core visual concept, designed to capture attention, communicate the product's benefits, and establish a recognizable identity across all assets.
Digital Campaign Adaptations: Extending the key visual into multiple digital formats, including Facebook Ads, Facebook carousels, and Instagram Stories, ensuring consistency and adaptability across platforms.
Conversion-Focused Design: Establishing clear information hierarchy, prominent benefit messaging, and effective calls to action to support customer understanding and encourage credit card applications.
Brand Consistency: Maintaining alignment with Extra's visual identity while balancing commercial messaging with an engaging and trustworthy aesthetic.
Visual Direction & Campaign Storytelling
A Strong & Recognizable Key Visual
The key visual served as the campaign's creative foundation, establishing a consistent visual language that connected the card's benefits with Extra's brand identity. Its purpose was to make the offer immediately recognizable, accessible, and memorable across different digital touchpoints.
Consistent Communication Across Formats
Facebook Ads, carousels, and Instagram Stories were developed as extensions of the same visual concept, preserving brand recognition and campaign cohesion while adapting to each platform's specific requirements.
Benefit-Driven Visual Hierarchy
The layouts prioritized the card's main advantages, including savings, exclusive offers, and convenience. Typography, composition, and visual emphasis were structured to support quick comprehension and help audiences identify the product's value.
Clear Calls to Action
Visual and written messaging worked together to guide users toward the intended conversion goal: applying for the Extra Itaúcard credit card.
Creative Value & Potential Business Impact
Turning Financial Benefits into Visual Communication
The campaign translated a financial product's practical advantages into a clear and engaging visual narrative, making the offer more approachable and relevant to everyday consumers.
Scalable Campaign Execution
A cohesive key visual enabled consistent adaptations across multiple digital formats, supporting efficient production while preserving the campaign's identity and communication objectives.
Strengthening Perceived Value
By emphasizing savings, convenience, and exclusive benefits, the creative approach was designed to position the credit card as an attractive addition to the customer's shopping experience rather than simply another financial product.
Connecting Design with Business Objectives
The project demonstrates how art direction and graphic design can support marketing goals through strategic visual hierarchy, consistent messaging, and conversion-oriented creative assets.
Conclusion | Key Takeaways
The Extra & Itaúcard campaign demonstrates my ability to develop a complete visual campaign, from the initial key visual concept to its execution across multiple social media and digital advertising formats.
By combining brand consistency, clear communication, and conversion-focused design, the project translates a financial product offering into an accessible and compelling customer proposition.
Ultimately, this case reflects my approach to digital art direction: creating visually cohesive, scalable campaigns that connect brand identity, audience needs, and business objectives.
Contexto & desafio
A Extra buscava promover o novo cartão parceiro Itaúcard, com o objetivo de atrair clientes por meio de benefícios como descontos no supermercado, acesso a ingressos de cinema e outras vantagens exclusivas.
Havia a necessidade de comunicar de forma clara e atraente esses benefícios, despertar interesse e conversão, especialmente via canais digitais/social media.
O desafio era transformar uma oferta financeira/benefício de cartão em uma campanha visualmente forte, com linguagem acessível, que comunicasse valor imediato ao público — sem perder a identidade da marca Extra.
Minha abordagem — Papel, processo e criação do key visual + desdobramentos
Criei o key visual (KV) da campanha — a essência visual que unifica todos os materiais, com foco em chamar atenção e transmitir os benefícios de forma clara e impactante.
A partir do KV, desenvolvi os desdobramentos para canais digitais: anúncios para Facebook Ads, carrosséis para Facebook, e stories para Instagram — garantindo coerência visual e adaptabilidade para diferentes formatos.
Pensei o design com foco em conversão e clareza: elementos visuais que destacam os benefícios, chamada para ação (call-to-action), hierarquia de informação e estética alinhada à marca Extra.
Equilibrar o tom comercial com uma estética crível e atrativa — visual que passa confiança, mas ao mesmo tempo desperta desejo e urgência.
Solução visual & narrativa de campanha
O Key Visual funciona como “âncora” da campanha — acessível e memorável, com identidade visual que conecta o público à proposta do cartão.
As artes para Facebook Ads, carrosséis e stories mantêm consistência de identidade, facilitando o reconhecimento imediato da campanha e reforçando a mensagem de benefício.
Estratégia visual pensada para destacar os diferenciais do cartão: economia, vantagens, praticidade — com design que facilita leitura rápida e decisão.
Comunicação clara e direta, com chamada visual e textual para conversão — incentivando o público a solicitar o cartão Extra Itaucard.
Valor entregue & potencial de impacto
Transformar uma oferta de benefício financeiro em narrativa visual — ajudando a tornar o cartão atraente para o público de supermercado/consumo. A consistência visual em diversos formatos digitais facilita a expansão da campanha sem perda de identidade ou impacto — importante para alcance e eficiência de comunicação. Ajuda a posicionar o cartão como algo desejável, não apenas funcional — atuando na percepção de valor, o que potencialmente ajuda a aumentar taxa de adesão. Mostra sua capacidade de pensar design atrelado à estratégia de negócios e conversão — algo valorizado em posições de arte, design e marketing digital.
Conclusão
Esse case de campanha para Extra + Itaúcard evidencia minha habilidade de criar desde o conceito visual até os desdobramentos em social media, com foco em resultado, clareza, estética e consistência. Ele demonstra que sei transformar uma ideia de benefício/serviço em comunicação visual efetiva — alinhada à marca, ao público e aos objetivos de conversão.
Cliente: Extra
Direção de Arte: Natália Lima
Direção de Arte: Natália Lima
Redação: Lilian Sene
Agência: MRM Brasil
