Farview – Identidade visual corporativa para empresa do setor financeiro e investimentos
Projeto de branding para Farview através da agência Xpand, com o objetivo de construir uma marca sólida, confiável e sofisticada — apta para atuar no setor de finanças, com credibilidade e apelo institucional.
Contexto & Desafio
O setor financeiro/investimentos demanda credibilidade, segurança e percepção de estabilidade — valores fundamentais na mente do público que busca esse tipo de serviço. A empresa precisava de uma identidade que transmitisse profissionalismo, confiança e clareza, sem cair nos clichês de excesso de formalidade — algo que comunicasse a expertise da Farview, mas também a tornasse memorável e diferenciada. O desafio era equilibrar o rigor institucional com uma linguagem visual contemporânea e elegante, capaz de dialogar tanto com investidores experientes quanto com pessoas buscando seus primeiros investimentos.
Minha abordagem — Processo criativo e definições estratégicas
Para construir a identidade da Farview, segui um processo estruturado:
Realizei uma imersão estratégica: definição da missão, visão e valores da marca, entendimento de público-alvo, mercado de atuação e competidores — base essencial para orientar todas as decisões visuais e de tom. Isso segue boas práticas de branding corporativo. Desenvolvi moodboard e pesquisa visual para entender padrões de identidade no setor financeiro — cores, tipografias, ícones e estilo de imagens que evocam confiança, estabilidade, profissionalismo.
Escolhi uma de paleta de cores, tipografia e elementos visuais que comunicassem os valores da marca: confiabilidade, segurança, seriedade, ao mesmo tempo com sofisticação e atemporalidade. A psicologia das cores no contexto de empresas financeiras costuma privilegiar tons como azul (confiança, segurança), verde (crescimento) e neutros elegantes — o que ajuda a comunicar credibilidade.
Criação de logotipo e identidade visual coerente: desenvolvimento de marca gráfica (símbolo, logotipo, versões para diferentes mídias), e aplicações para papelaria corporativa, cartões, materiais institucionais — garantindo que a Farview pudesse se apresentar de forma consistente em todos os pontos de contato.
Elaboração de guidelines visuais básicos — ou seja, um sistema de identidade que permitiria manter consistência mesmo quando a marca fosse aplicada por terceiros ou expandisse. Isso é fundamental para instituições financeiras, onde a confiança depende da percepção uniforme da marca.
Conceito & Diferenciais da Farview
Confiança e profissionalismo: a identidade foi pensada para transmitir solidez, credibilidade e segurança — essenciais para o setor de investimentos. A tipografia, cores e o estilo visual reforçam esse posicionamento. Modernidade com tradição: a marca equilibra respeitabilidade e contemporaneidade — ideal para atrair desde investidores tradicionais quanto públicos mais jovens ou modernos. Versatilidade institucional: a identidade não é apenas um logotipo, mas um sistema visual completo, pronto para aplicações variadas — digital, papelaria, comunicação institucional. Isso dá à Farview uma base estável para crescer e se comunicar de forma consistente. Clareza e elegância: a estética evita exageros visuais, prioriza legibilidade, sobriedade e refinamento — características importantes para transmitir transparência e seriedade.
Valor agregado & impacto conceitual (o “por que faz sentido”)
No setor financeiro, branding bem feito não é “luxo”, é ferramenta de confiança: uma identidade visual clara e coerente ajuda a construir credibilidade, o que pode ser diferencial competitivo. A consistência visual em todos os pontos de contato reforça profissionalismo — vital para empresas que lidam com dinheiro, dados sensíveis e decisões de investimento.
Uma marca bem definida ajuda o público a lembrar da empresa, diferenciar de concorrentes, associar valores (segurança, seriedade, confiabilidade) — algo que, no segmento financeiro, pesa muito na decisão de contratar ou investir.
Conclusão
O branding que desenvolvi para Farview demonstra minha capacidade de traduzir conceitos complexos — como confiança, estabilidade e credibilidade — em identidade visual estruturada e sofisticada. Esse projeto mostra que sei unir estratégia, estética e funcionalidade, adaptando-me a setores exigentes e sensíveis como o de investimentos. A Farview assume, com essa identidade, postura profissional e preparada para competir de igual para igual com grandes players — e isso reflete diretamente em percepção de valor, seriedade e possibilidade de crescimento.
Agência - Xpand / Direção de Arte - Natália Lima
