Fretebras — Rebranding & Redesign de Marca (2015)
Projeto: reestruturação da identidade visual da marca de transporte/frete Fretebras — atualização de logotipo, papelaria, interface web/mobile, e aplicação da nova identidade no ecossistema da empresa.
Contexto & Desafio
A Fretebras, que conecta empresas e caminhoneiros para transporte rodoviário de cargas no Brasil, tinha como missão tornar o frete mais simples, eficiente e seguro. Em 2014 recebi a missão de fazer um rebranding completo — ou seja, renovar a marca visual sem prejudicar sua identidade ou reconhecimento já conquistado. Isso exigia equilíbrio entre inovação e respeito à história da marca.
O desafio incluía também adaptar a marca para novos formatos: não só papelaria, mas interface web e mobile (site responsivo, aplicação mobile), além de sinalização, uniformes e materiais de apoio — considerando que o público da Fretebras é amplo e a presença digital e real da marca é grande.
Minha abordagem — processo de rebranding e design
Retomei a essência da marca: o antigo slogan “Seu frete de ida e volta”, e a função central da plataforma — conectar quem oferece frete com quem faz o transporte. Usei isso como base conceitual para o redesign.
Criei um novo logotipo/símbolo: usei duas setas que formam um círculo — representando tanto as noções de “ida e volta” quanto o aro de uma roda de caminhão. A forma circular também remete à ideia de fluxo contínuo e mobilidade, valores centrais da Fretebras.
Adotei um design mais clean e moderno: mantive a paleta de cores tradicional (para não descaracterizar a marca), mas modernizei a tipografia e simplifiquei os traços — o que proporcionou uma identidade mais contemporânea, legível e fácil de aplicar em diversos meios.
Redesenhei toda a papelaria, uniformes, brindes e crachás — além de reformular a interface do site (versão desktop e mobile) e do aplicativo da empresa, garantindo consistência visual e usabilidade.
Solução Visual & Conceito
O logotipo circular com setas simboliza movimento, ciclo e mobilidade — elementos fundamentais para uma plataforma de fretes. A simbologia comunica de forma imediata a função da empresa. A estética limpa, tipografia moderna e identidade visual renovada transmitem profissionalismo, confiança e clareza — essenciais para um serviço de logística que negocia cargas e fretes, onde credibilidade é primordial.A coerência visual em todos os pontos de contato (digital, papelaria, uniformes, impressos) ajuda a marca a se posicionar de forma unificada, fortalecendo o reconhecimento e aumentando a confiança dos usuários (empresas, transportadoras e caminhoneiros).
Valor Entregue & Impacto
Com o rebranding e redesign, a Fretebras ganhou uma imagem mais atualizada e profissional — o que ajuda a mostrar que a empresa evoluiu com o mercado e está preparada para demandas modernas. A nova identidade facilita comunicação clara e identifica a empresa rapidamente, especialmente no digital — essencial para plataformas de logística que dependem de agilidade e alcance. A consistência visual reforça a credibilidade da marca, tornando mais fácil para usuários confiar na plataforma e utilizá-la como parceira de transporte, fortalecendo a reputação da empresa no setor. O projeto demonstra minha capacidade de lidar com rebranding complexo, respeitar a história da marca, e adaptar identidade visual para múltiplas aplicações — algo valioso em meu portfólio como designer de marca, UI e identidade corporativa.
Conclusão / Takeaway
O rebrand da Fretebras foi uma oportunidade de mostrar como design bem pensado pode renovar a percepção de uma marca de logística, mantendo sua essência e, ao mesmo tempo, prepará-la para o futuro. Esse case evidencia que consigo unir estratégia, funcionalidade e estética, entregando soluções visuais completas e coerentes para empresas com escopo amplo e público diverso.
