Fretebras | Rebranding & Visual Identity Redesign (2015)
EN-US
Challenge
Fretebras is a Brazilian freight marketplace connecting businesses and truck drivers to make road transportation more efficient and accessible.
In 2014, I was commissioned to lead a comprehensive rebranding project, modernizing the company's visual identity while preserving its established brand recognition.
The challenge was to create a more contemporary, versatile identity that could work consistently across corporate materials, uniforms, websites, and mobile applications without losing the brand's original essence.
Creative Approach
I developed the redesign around Fretebras' original tagline, "Seu frete de ida e volta" (Freight for the round trip), and its core purpose of connecting freight providers with transportation professionals.
The new logo features two arrows forming a circle, representing round-trip transportation, continuous movement, and the shape of a truck wheel. This concept established a direct visual connection between the brand's identity and its business.
I preserved the original color palette to maintain brand familiarity while introducing cleaner shapes, updated typography, and a more modern visual language.
Beyond the logo, I redesigned the company's stationery, uniforms, promotional materials, and employee badges. I also updated the visual interfaces of its desktop and mobile website, as well as its application, ensuring a cohesive brand experience across physical and digital touchpoints.
Brand Concept & Results
The redesigned identity communicates movement, connectivity, reliability, and efficiency through a simple, recognizable visual system. By combining familiar brand elements with a contemporary aesthetic, the project strengthened visual consistency while supporting the company's growing digital presence.
The identity remained in use until 2022, demonstrating its adaptability and longevity.
This project highlights my ability to manage complex rebranding initiatives, balancing brand heritage, strategic thinking, and visual execution to create scalable identities across multiple platforms and applications.
Fretebras — Rebranding & Redesign de Marca (2015)
PT-BR
Projeto: reestruturação da identidade visual da marca de transporte/frete Fretebras — atualização de logotipo, papelaria, interface web/mobile, e aplicação da nova identidade no ecossistema da empresa.
Contexto & desafio
A Fretebras, que conecta empresas e caminhoneiros para transporte rodoviário de cargas no Brasil, tinha como missão tornar o frete mais simples, eficiente e seguro. Em 2014 recebi a missão de fazer um rebranding completo — ou seja, renovar a marca visual sem prejudicar sua identidade ou reconhecimento já conquistado. Isso exigia equilíbrio entre inovação e respeito à história da marca.
O desafio incluía também adaptar a marca para novos formatos: não só papelaria, mas interface web e mobile (site responsivo, aplicação mobile), além de sinalização, uniformes e materiais de apoio — considerando que o público da Fretebras é amplo e a presença digital e real da marca é grande.
Minha abordagem — Processo de rebranding e design
Retomei a essência da marca: o antigo slogan “Seu frete de ida e volta”, e a função central da plataforma — conectar quem oferece frete com quem faz o transporte. Usei isso como base conceitual para o redesign.
Criei um novo logotipo/símbolo: usei duas setas que formam um círculo — representando tanto as noções de “ida e volta” quanto o aro de uma roda de caminhão. A forma circular também remete à ideia de fluxo contínuo e mobilidade, valores centrais da Fretebras.
Adotei um design mais clean e moderno: mantive a paleta de cores tradicional (para não descaracterizar a marca), mas modernizei a tipografia e simplifiquei os traços — o que proporcionou uma identidade mais contemporânea, legível e fácil de aplicar em diversos meios.
Redesenhei toda a papelaria, uniformes, brindes e crachás — além de reformular a interface do site (versão desktop e mobile) e do aplicativo da empresa, garantindo consistência visual e usabilidade.
Solução visual & conceito
O logotipo circular com setas simboliza movimento, ciclo e mobilidade — elementos fundamentais para uma plataforma de fretes. A simbologia comunica de forma imediata a função da empresa. A estética limpa, tipografia moderna e identidade visual renovada transmitem profissionalismo, confiança e clareza — essenciais para um serviço de logística que negocia cargas e fretes, onde credibilidade é primordial.A coerência visual em todos os pontos de contato (digital, papelaria, uniformes, impressos) ajuda a marca a se posicionar de forma unificada, fortalecendo o reconhecimento e aumentando a confiança dos usuários (empresas, transportadoras e caminhoneiros).
Valor entregue & impacto
Com o rebranding e redesign, a Fretebras ganhou uma imagem mais atualizada e profissional — o que ajuda a mostrar que a empresa evoluiu com o mercado e está preparada para demandas modernas. A nova identidade facilita comunicação clara e identifica a empresa rapidamente, especialmente no digital — essencial para plataformas de logística que dependem de agilidade e alcance. A consistência visual reforça a credibilidade da marca, tornando mais fácil para usuários confiar na plataforma e utilizá-la como parceira de transporte, fortalecendo a reputação da empresa no setor. O projeto demonstra minha capacidade de lidar com rebranding complexo, respeitar a história da marca, e adaptar identidade visual para múltiplas aplicações — algo valioso em meu portfólio como designer de marca, UI e identidade corporativa.
Conclusão
O rebrand da Fretebras foi uma oportunidade de mostrar como design bem pensado pode renovar a percepção de uma marca de logística, mantendo sua essência e, ao mesmo tempo, prepará-la para o futuro. Esse case evidencia que consigo unir estratégia, funcionalidade e estética, entregando soluções visuais completas e coerentes para empresas com escopo amplo e público diverso.
