Onion Pay – Identidade visual corporativa para fintech de pagamentos
Projeto de branding desenvolvido para Onion Pay, com o objetivo de construir uma marca confiável, moderna e diferenciada no mercado financeiro/tecnologia.
Desafio
No setor de fintechs/pagamentos, a confiança, a clareza e a percepção de segurança são fundamentais — o público precisa sentir que a empresa é séria, segura e profissional. A Onion Pay precisava de uma identidade que transmitisse não só segurança e credibilidade, mas também inovação, agilidade e clareza — características importantes para fintechs que desejam se destacar num mercado competitivo e digital. Era essencial que a marca se diferenciasse da estética pesada e tradicional de bancos antigos — trazendo leveza, modernidade e usabilidade visual, algo cada vez mais valorizado pelas fintechs.
Minha abordagem — Processo criativo e decisões estratégicas
Para construir a identidade da Onion Pay, segui um processo estratégico:
Realizei uma imersão no propósito da marca — entendendo o que a Onion Pay oferecia, seu público-alvo, valores de segurança, inovação e usabilidade. Isso orientou todas as escolhas de branding. Desenvolvi um moodboard e pesquisa visual focados em fintechs modernas, tecnologia, simplicidade e confiança — levantando referências de design de empresas de pagamentos e soluções financeiras digitais contemporâneas. Defini paleta de cores, tipografia e simbologia visual pensadas para transmitir confiabilidade e modernidade: evitando clichês do setor bancário tradicional, optando por uma estética digital, limpa e acessível. Fontes sans-serif, grafismos minimalistas e visual “tech + humano”.
Criei um logotipo e sistema visual completo — não apenas o símbolo, mas aplicações para web, mobile, comunicação institucional — garantindo adaptabilidade e coerência da marca em diversos pontos de contato.
Estruturei a voz e linguagem de marca para refletir clareza, proximidade e transparência: algo essencial no setor financeiro, onde confiança e entendimento claro do serviço são requisitos básicos.
Conceito & diferenciais da Onion Pay
Confiança + Inovação: a identidade visual transmite segurança (essencial em fintechs) e, ao mesmo tempo, modernidade, demonstrando que a Onion Pay é uma solução financeira atual, voltada ao futuro.
Clareza e usabilidade: com design limpo, tipografia legível e linguagem acessível, a marca facilita a comunicação com usuários, ajudando a reduzir a fricção comum em serviços financeiros.
Versatilidade e escalabilidade: o sistema visual funciona bem tanto em aplicações digitais (site, app, redes) quanto em materiais institucionais — o que permite crescimento e consistência da marca com o tempo.
Diferenciação no mercado fintech: ao fugir do visual tradicional de bancos antigos e adotar uma estética contemporânea, a Onion Pay conquista uma identidade única e memorável, facilitando reconhecimento e destaque em meio à concorrência.
A OnionPay surge para solucionar um problema do mercado de payments que vincula o marketplace a apenas um fornecedor (adquirente). Exemplo: o Mercado Livre é plugado na Cielo para aceitar cartões. Se o Mercado Livre quiser se plugar na Stone, precisa de outro "gateway" para rodar, criando assim uma colcha de retalhos. A OnionPay criou vários "layers" na qual o marketplace se conecta na plataforma e consegue transacionar em mais de 10 fornecedores (adquirentes) do mercado. Além disso, molda o sistema com base em APIs ágeis e simples para conexão no esquema "plug and play", diferente dos atuais sistemas que necessitam fazer integrações que demandam conhecimento profundo e demoram mais tempo para conseguirem rodar. Por isso o conceito do logo em "camadas", lembrando uma cebola e devido ao naming "Onion".
Valor agregado & importância estratégica
Em fintechs, branding não é apenas “um detalhe”: é parte essencial da construção de credibilidade e da experiência do usuário. Uma marca bem estruturada ajuda a gerar confiança desde o primeiro contato.
Uma identidade visual clara e coerente auxilia a comunicar com clareza os serviços financeiros oferecidos — o que é crucial para usuários que buscam segurança, simplicidade e transparência.
Diferenciar-se no mercado saturado de fintechs: com forte identidade visual, Onion Pay pode se destacar de forma autêntica, sendo percebida como moderna, acessível e confiável. Isso contribui para aquisição de clientes e construção de reputação.
Conclusão
O branding desenvolvido para Onion Pay demonstra minha capacidade de traduzir conceitos complexos — segurança, tecnologia, clareza, modernidade — em identidade visual coerente, bem construída e adaptável. Esse projeto mostra que posso trabalhar com marcas do setor financeiro/tecnológico, equilibrando estética, funcionalidade e estratégia, entregando uma marca pronta para competir e crescer.
Agência: Xpand
Direção de Arte: Natália Lima
Cliente: OnionPay
