Que Bela Porcaria — identidade visual e posicionamento para carne suína premium
Projeto realizado para o cliente Que Bela Porcaria, com o objetivo de construir uma marca que traduzisse sofisticação, qualidade e diferencial de produto — mesmo lidando com um tipo de alimento naturalmente associado ao popular e tradicional.
Contexto & Desafio
A proposta: uma marca de carnes de porco selecionadas, com qualidade superior — ou seja: premium, refinada, capaz de competir em um mercado que tende a valorizar cortes especiais, qualidade e identidade de marca. O dilema: “carne suína” é tradicionalmente associada a conceitos rústicos ou populares, o que poderia dificultar seu posicionamento como “gourmet / premium”. Era necessário criar uma identidade que quebrasse esse paradigma — uma marca que não lembrasse “churrasco de fim de semana casual”, mas sim um produto sofisticado, confiável e de alto padrão. A marca precisava transmitir elegância e modernidade, ao mesmo tempo em que fosse reconhecível, memorável e aplicável a diversos suportes: rótulos, embalagens, comunicação digital, materiais impressos etc.
Minha abordagem — papel & processo
Como diretora de arte e responsável pelo branding, resolvi:
Levar em conta o naming escolhido pelo cliente, que já traz leveza e humor — “Que Bela Porcaria” — tornando a marca memorável e com personalidade própria; desenvolver uma tipografia personalizada com traços modernos, que comunicasse elegância e sofisticação, fugindo de clichés rústicos do segmento. Criar um símbolo gráfico que remeta ao produto (carne de porco) de forma estilizada e refinada — equilibrando o caráter lúdico do nome com a seriedade de um produto premium. Definir uma paleta, estilo visual e identidade gráfica coerentes com posicionamento “premium gourmet”, garantindo que a percepção de valor fosse imediata e consistente em todas as aplicações. Produzir mockups e aplicações práticas: rótulos/embalagens, materiais de divulgação, identidade digital — para que a marca funcionasse de verdade, não apenas no “logo no branco”.
Conceito e diferenciais da marca Que Bela Porcaria
Dualidade leveza × sofisticação: o nome com humor contrasta propositalmente com o visual elegante — gerando memorabilidade e diferenciação. Isso ajuda a marca a fugir de estereótipos e se tornar única.
Posicionamento premium acessível: a marca comunica qualidade alta, mas com personalidade própria — ideal para consumidores que buscam algo além do ordinário sem perder proximidade ou autenticidade.
Estética contemporânea + identidade forte: a tipografia moderna e o símbolo refinado permitem que Que Bela Porcaria dialogue com públicos urbanos e exigentes, muitas vezes associados a carnes premium ou gastronomia de qualidade. Versatilidade de aplicação: a identidade funciona bem em embalagens, redes sociais, materiais impressos e digitais — o que facilita escala, consistência e adaptação conforme necessidade do cliente ou mercado.
Por que esse branding faz sentido comercial
Num mercado saturado de carnes genéricas, ter uma marca com identidade própria e percepção de valor ajuda a sair da “guerra de preço” e entrar no território de escolha por qualidade, estética e sensação de exclusividade — o que costuma justificar preços mais altos.
A consistência visual e emocional — cores, tipografia, símbolo — cria uma experiência de marca coerente em todos os pontos de contato, reforçando a confiabilidade e o apelo de “produto especial”.
A marca se comunica com clareza: estética + nome + conceito — e isso ajuda o consumidor a associar o produto a atributos desejáveis (qualidade, seleção, cuidado), especialmente importante em alimentos de alto padrão.
Conclusão / Takeaway
O branding de Que Bela Porcaria demonstra como é possível transformar um produto tradicional (carne de porco) em uma marca moderna, sofisticada e memorável — sem perder personalidade. A identidade cria diferenciação clara, fortalece a percepção de valor e prepara a marca para competir em um segmento premium. Isso mostra não apenas competência técnica e estética, mas também visão estratégica sobre posicionamento de marca, público-alvo e mercado.
Acredito que esse case evidencia meu perfil como designer com sensibilidade para branding: alguém que entende produto + mercado + estética + público — e sabe transformar tudo isso em identidade visual coerente e impactante.
Agência: Xpand / Direção de Arte: Natália Lima / Cliente: Que Bela Porcaria
