XiKo — Branding para marca de calcinhas absorventes
Desafio / Contexto
Cliente estrangeiro encomendou uma marca de calcinhas absorventes — um produto íntimo, sensível, com público muito específico e exigente. Apesar de não me identificar pessoalmente com o nome inicial proposto pelo cliente, aceitei criar o branding de acordo com o público-alvo e os objetivos do produto: conforto, discrição, higiene, empoderamento e confiança. Era necessário construir uma identidade visual que transmitisse ao mesmo tempo segurança, conforto, feminilidade e modernidade — sem cair em estereótipos ultrapassados de “moda íntima barata” nem em clichês exagerados de “menstrualidade dramática”.
Minha abordagem — processo criativo e decisão estratégica
Imersão no propósito do produto: entender que calcinhas absorventes lidam com intimidade, autocuidado e uso cotidiano — fatores que exigem sensibilidade, respeito e usabilidade. Isso orientou todas as decisões de branding, visando gerar empatia, confiança e conforto visual. Esse cuidado com identidade e propósito é fundamental para marcas de cuidado íntimo. Criação de identidade visual coerente e equilibrada: paleta de cores com cores femininas e que remetem ao tema de forma não-agressiva, tipografia e estilo visual pensados para transmitir conforto e discrição — evitando o óbvio “rosa + flores + sensualidade exagerada” e focando em elegância, leveza e inclusão. Marcas modernas de cuidados íntimos priorizam comunicação limpa e acolhedora.
Desenvolvimento de logotipo / símbolo e identidade gráfica que funcionassem em diferentes aplicações (embalagem, site, redes sociais, materiais informativos) — garantindo versatilidade, consistência e respeito ao produto e ao público, essencial para que a marca seja percebida como confiável e profissional, não apenas estética.
Conceito & Proposta de Valor
Conforto, segurança e discrição: a identidade comunica que o produto é para uso íntimo com dignidade, conforto e modernidade — sem vergonha, sem tabus. Empoderamento e respeito: criar uma marca que fale com mulheres reais, sem estereótipos, valorizando a naturalidade, a autonomia e o autocuidado — contribuindo para desmistificar tabus. Esse tipo de posicionamento tem se mostrado cada vez mais valorizado no mercado de saúde íntima. Simplicidade e funcionalidade estética: o visual não é chamativo por si só, mas transmite seriedade, acolhimento e confiança — algo essencial para produtos relacionados ao ciclo menstrual ou à absorção íntima.
Resultado / Ponto de Destaque no Portfólio
A marca criada demonstra sensibilidade, profissionalismo e maturidade — capacidades importantes para quem desenha produtos íntimos ou de bem-estar. O branding equilibra estética, propósito e usabilidade, mostrando que posso construir identidade visual com responsabilidade — não apenas “beleza”, mas comunicação consciente.
Com esse case, mostro que sou capaz de lidar com briefs delicados, adaptar-me a públicos variados e respeitar totalmente a natureza e os valores do produto, mesmo quando prefere outro nome ou estilo pessoal. Isso mostra versatilidade e maturidade no exercício de design e branding.
Cliente: Xiko
Agencia: Xpand
Diretora de Arte: Natália Lima
English Version
XiKo — Branding for Absorbent Underwear Brand
Challenge / Context
The client commissioned a brand of absorbent underwear — an intimate, sensitive product with a very specific and demanding audience. Although I personally disliked the initial name proposed by the client, I accepted the challenge and created the branding aligned with the target audience and product goals: comfort, discretion, hygiene, empowerment and trust.
The task was to build a visual identity that communicates safety, comfort, femininity and modernity — without falling into outdated intimate-wear stereotypes or exaggerated menstrual clichés.
My Approach — Creative Process & Strategic Decision
Immersion in product purpose: understanding that absorbent underwear deals with intimacy, self-care and everyday use — which demands sensitivity, respect and usability. This guided all branding decisions, aiming to generate empathy, trust and visual comfort. This kind of thoughtful branding is essential for intimate care products.
Creation of a balanced, coherent visual identity: color palette, typography, and overall style designed to convey comfort and discretion — avoiding the cliché “pink + flowers + overt sensuality” and focusing instead on elegance, softness and inclusion. Modern feminine care brands tend to favor clean and welcoming aesthetics.
Development of logo/symbol and a full graphic identity system adaptable across packaging, website, social media, and informational materials — ensuring versatility, consistency, and respect for the product and its users. This is crucial for a brand to be perceived as professional and trustworthy, not just visually appealing.
Concept & Value Proposition
Comfort, safety and discretion: the identity communicates that this product is meant for intimate use with dignity, comfort and modern sensibility — without shame or taboo. Empowerment and respect: creating a brand that speaks to real women, without stereotypes, valuing naturalness, autonomy and self-care — helping to destigmatize intimate care products. This positioning is increasingly valued in the feminine hygiene market. Simplicity and functional aesthetics: the visual style is not flashy, but it conveys seriousness, warmth and reliability — essential qualities for menstrual or intimate absorption products.
Outcome / Portfolio Highlight
The brand demonstrates sensitivity, professionalism and maturity — key competencies for designers working with intimate care or wellness products. The branding balances aesthetics, purpose and usability, showing that I can create visual identity thoughtfully, not just using “pretty design”, but conscious communication.
With this case, I prove I can handle delicate briefs, adapt to different audiences, and respect the nature and values of sensitive products — even when the client’s initial name or idea diverges from your personal taste. That speaks to flexibility and maturity in design and branding work.
Client: Xiko
Agency: Xpand
Art Director: Natália Lima
